In dit onderdeel wordt de uitvoering van de doelstelling toegelicht.

 

Concrete voorbeelden van de uitgevoerde content

 

Tijdens de periode van de commerciële activiteit zijn verschillende soorten Instagram-content geplaatst volgens de planning:

1. Acties en kortingen duidelijk in beeld: Ik heb een vast template in Canva aangemaakt om alle acties en kortingen die op de socials komen in te zetten. Zo komt het mooi in de huisstijl te staan en ziet het er goed uit in de Instagram feed en spreekt de afbeelding direct aan (Figuur 7). De Canva-afbeeldingen zijn in Adobe Acrobat aangepast om het juiste huisstijllettertype toe te passen.

• Kortingen worden visueel versterkt met een duidelijke sfeerafbeelding, inclusief opvallende tekst zoals "20% korting" (Figuur 7).

• Bij acties zoals een gratis accessoire wordt het woord "ACTIE" duidelijk in beeld geplaatst (Figuur 8).

• Call-to-actions zijn zichtbaar in zowel het beeld als de caption (“Shop via de link in bio”).

 

--> Waarom dit goed werkt: Mensen scrollen snel op Instagram; visueel aantrekkelijke beelden met heldere actie-elementen trekken de aandacht en verlagen de drempel tot klikken of kopen.

 

2. Blog-gerelateerde posts met call-to-action duidelijk in beeld: De organisatie heeft verschillende leveranciersafspraken wat betreft het promoten van dit merk. Dit wordt vaak gedaan door het schrijven van blogs. Deze blogs moeten we dan ook crossposten op Sociale Media. Het doel is om bezoekers naar de blog op de website te leiden.

• Post leverancier afspraak met EMQ: "Op pad? Trap 'm aan met @EMQ! ⚡Lees de blog over EMQ via de link in bio!" (Figuur 9)
• Visueel verhaal dat direct aansluit bij het blogonderwerp.
• Call-to-action duidelijk en helder gecommuniceerd.

 

--> Waarom dit goed werkt: De combinatie van herkenbare merkafbeeldingen en een directe oproep leidt tot meer doorkliks. Het is een logische, gestroomlijnde route van Instagram naar blog.

 

Figuur 9, Instagram

3. Carrousels/foto's met o.a kampeerinspiratie:

• "5 Leuke campings voor gezinnen in Noord-Nederland" - carrousel met visueel aantrekkelijke campinglocaties (Figuur 10). Inspirerende content die de doelgroep aanspreekt en engagement stimuleert
• Ook kampeerinspiratie in de vorm van een leuke kampeersetting met onze producten (Figuur 11)
• Visueel aantrekkelijke beelden gebruikt.

 

--> Waarom dit goed werkt: Inspirerende content die inspeelt op bijvoorbeeld het vakantiegevoel wekt positieve emotie bij de gebruikers op. Carrousels houden mensen langer betrokken (meer ‘swipes’), wat zorgt voor hogere engagement.

 

4. Leuke reels om producten te promoten: Productgerichte reels en naamsbekendheid-promoties binnen de geplande contentstrategie

• Voorbeeld: Grappige reel ter promotie van de EMQ bike voor merkbekendheid (Figuur 12)
• Focus op visueel aantrekkelijke en entertainende presentatie van kampeerproducten.
• Hogere engagement rates door het reels-format en entertainmentwaarde.

 

--> Waarom dit goed werkt: Reels zijn op Instagram het populairste contenttype. De combinatie van humor, beweging en herkenbare situaties maakt deze vorm zeer geschikt voor naamsbekendheid en productpromotie. Reels zorgen bovendien ook voor hogere engagement dan statische posts.

 

Figuur 12, Instagram

5. Stories met directe links: Ik probeerde zoveel mogelijk uit de stories te halen, wanneer iets in de actie is of gewoon een product promoten, plaatsen in de stories met de directe link erbij te vermelden om zo de drempel om te klikken te verlagen.

• Blogs: "Nog een koelbox nodig?" met een directe link naar de blog "Welke koelbox past bij mij?" (Figuur 13)
• Acties: Afgeprijsde tent-story met "Shop nu" button en directe productlink (Figuur 14)
• Engagement verhogen: Interactieve content zoals "Van welke camping/plek kun jij geen genoegen van krijgen?" (Figuur 15)
• Productpromoties: Zoals bijvoorbeeld de zure bom shot van Kesbeke subtiel gepromoot (Figuur 16).

 

--> Waarom dit goed werkt: Stories zijn vluchtig maar krachtig: je kunt direct linken, snel inspelen op trends en interactie oproepen. De toevoeging van interactieve elementen (zoals polls) verhoogt de betrokkenheid en het algoritme beloont dat met meer bereik.

 

 

Niet uitgevoerde onderdelen

 

Klantreview-posts: Deze zijn niet gerealiseerd door vertragingen bij het externe bureau (Brand Creatives) die verantwoordelijk was voor het ontwikkelen van templates in de huisstijl. Ondanks tijdige doorvoering van de opdracht, leverden zij de templates te laat voor implementatie binnen de 7-weken periode.

"Product van de week" story template: Ook dit werd niet opgeleverd door Brand Creatives binnen de gestelde termijn.

 

Gebruikte meetinstrumenten

De volgende meetinstrumenten heb ik gebruikt om het resultaat te meten:

 

1. Google Analytics 4 (GA4) 
2. Instagram Insights (aanvullend) 
3. Meta Business (aanvullend)

 

Meetmethode:

Wekelijkse monitoring van actieve gebruikers die naar de website kwamen via:

 

1. l.instagram.com: Dit is de standaard URL die Instagram gebruikt voor externe links in bio's en wordt automatisch door GA4 herkend wanneer gebruikers via Linktree naar de website navigeren.
2. instagram.com/referral: Deze bron omvat al het directe verkeer vanuit Instagram, inclusief Stories met directe links (zoals gebruikt in figuren 13 en 14), omdat Instagram Stories technisch gezien worden gerapporteerd onder dezelfde referral-structuur als gewone posts.
3. instagram.com/feed: Deze parameter werd toegevoegd om feed-specifiek verkeer te kunnen onderscheiden van overig Instagram-verkeer, hoewel GA4 dit niet altijd consistent registreert.

Opmerking: CPC-data is niet meegenomen omdat dit betrekking heeft op betaalde advertenties, terwijl deze activiteit zich richt op organische posts.

 

De interactie per type post is ook wekelijks gemeten via:

 

• In Instagram Insights en Meta Business keek ik naar welke contentvormen het beste presteerden sinds ik het account beheerde, zoals bereik, likes en reacties. Omdat ik in deze volledige periode van zeven weken verantwoordelijk was voor Instagram, was het belangrijk om te volgen of mijn content goed aansloeg bij de volgers.

 

Deze gecombineerde aanpak maakte het mogelijk om zowel de kwantitatieve website-impact als de kwalitatieve social media-engagement te meten gedurende de 7-weken periode.

 

Kosten, planning en timing

Kosten:

 

• Geplande kosten: €0 (volledig organische content)
• Werkelijke kosten: €0

 

Planning en timing:

 

Oorspronkelijke planning: Week 17 t/m 23 (7 weken)

Werkelijke uitvoering: Week 18 t/m 24 (7 weken)

Reden wijziging: Start van de activiteit werd uitgesteld vanwege het herkansen van het adviesrapport, waardoor de campagne één week later startte maar wel de volledige 7-weken duur behield.

 

Afwijkingen van de planning:

 

1. Vertraagde start - Week 18 i.p.v. week 17
2. Template leveringen - Brand Creatives leverde klantreview en "Product van de week" templates niet tijdig, waardoor deze content volledig wegviel.
3. Stories-frequentie - De geplande frequentie van 3-5 Stories per week werd niet gehaald. De werkelijke uitvoering varieerde van 1-3x per week (gemiddeld 2,1x per week).
4. Klantreview-posts - Volledig weggevallen door ontbrekende templates van Brand Creatives (geplande 1x per twee weken = 3-4 posts over 7 weken).
5. Reel-frequentie verhoogd - Van geplande 1x per week naar gemiddeld 1,4x per week (totaal 10 reels i.p.v. 7), omdat reels consistent de hoogste engagement opleverden.