Om te bepalen hoe effectief de huidige Instagramstrategie van Kampeerhal Roden is, heb ik een analyse uitgevoerd op basis van data uit Google Analytics 4 en Instagram Insights. Daarbij heb ik gekeken naar het type posts dat het beste presteert qua doorklikratio (CTR), en naar de dagen en tijdstippen waarop posts gemiddeld het hoogste bereik en engagement behalen.

Welk type posts (foto's, video's, carrousels, Reels) genereren de hoogste doorklikratio's naar de website?

Om deze vraag te beantwoorden heb ik per contenttype de doorklikratio (CTR) berekend. Dit heb ik gedaan door het aantal klikken naar de website (verkregen via Google Analytics 4) te delen door het aantal weergaven van een post (te vinden in Instagram Insights). Dit is een veelgebruikte methode voor het meten van klikprestaties (Google Support, z.d.).

• Instagram Feed heeft de hoogste doorklikratio (1,02%), wat betekent dat posts in de reguliere feed relatief de meeste klikken naar de website genereren per weergave. Dit suggereert dat gebruikers hier het meest geneigd zijn om door te klikken.
• Instagram Stories heeft een lagere CTR (0,15%).
• Instagram Reels genereert de meeste weergaven (21.907) maar heeft de laagste CTR (0,07%).

Op basis hiervan neem ik aan dat Feed-posts bij ons het meest effectief zijn als het doel is om verkeer naar de website te genereren. Reels lijken meer geschikt voor het vergroten van zichtbaarheid en merkbekendheid, maar leiden zelden tot directe actie richting de website.

Op welke dagen en tijdstippen behalen onze posts gemiddeld het hoogste bereik en engagement?

Om te bepalen wanneer onze Instagram-posts het beste presteren, analyseren we twee belangrijke metrics. Dit zijn het bereik en engagement. Bereik geeft het aantal accounts aan dat je post gezien heeft, dus; hoeveel mensen bereik je ermee? Engagement verwijst naar interacties op een post, zoals likes, reacties, shares en saves. Een hoge engagement-rate betekent dus dat volgers acties reageren op de content. (Blog, Juulr) Beide zijn cruciaal: een post kan een hoog bereik hebben, maar als er weinig interactie is, blijft de impact beperkt.

Om te bepalen welke dagen en tijdstippen onze posts het beste presteren, heb ik data uit meta business gehaald. Ik heb  een top 10 posts van de afgelopen 90 dagen gemaakt op basis van bereik en engagement, voor elke post noteer ik de dag en het tijdstip van de publicatie.

Uit deze analyse blijkt dat donderdag de beste dag is voor zowel bereik als engagement, vooral bij berichten die in de buurt van deze dag zijn geplaatst. Deze bevinding komt overeen met eerdere externe onderzoeken van Sprout Social (2023) en Later (2023), die aangeven dat donderdag een van de meest effectieve dagen is om content op Instagram te publiceren.

Hoewel de Kesbeke-promotievideo het hoogste bereik behaalde met 14.800 weergaven, werd deze geplaatst via het officiële Kesbeke Instagram-account. Hierdoor kreeg de video een breder publiek dan de andere posts, waardoor het resultaat niet representatief is voor de effectiviteit van het tijdstip van posten.

De post met het hoogste engagement was de groepsfoto in Noorwegen, met 192 interacties. Deze werd geplaatst op donderdag om 15:00 uur, wat de eerdere bevinding over de effectiviteit van donderdagen bevestigt.
Een andere opvallende post was de reel over de 1-aprilgrap, met een bereik van 2.600 en 107 interacties. Deze werd op vrijdag om 11:00 uur geplaatst en werd door volgers als erg leuk ervaren, wat ook bleek uit de reacties.

Opmerkelijk is dat de meeste content standaard rond 11:00 uur werd geplaatst, terwijl Instagram Insights laat zien dat volgers in de afgelopen 90 dagen vooral actief zijn tussen 09:00 en 12:00 uur, met een duidelijke piek rond 09:00 uur (zie Figuur 1). Dit vormde de aanleiding voor een test met het verplaatsen van de posttijd naar 09:00 uur gedurende twee weken.

De resultaten (zie Figuur 2) tonen aan dat de posts, die om 09:00 uur zijn geplaatst, een hoger bereik hadden dan de onderste vier, die om 11:00 uur zijn gepost. Dit suggereert dat volgersactiviteit een sterke invloed heeft op het bereik, en dat 11:00 uur niet per se de optimale posttijd is.

Daarnaast blijkt uit onderzoek dat content met een hoge emotionele waarde, zoals humor, nostalgie of persoonlijke verhalen, vaak bovengemiddeld scoort in termen van engagement (Peters et al., 2013). Dit kan verklaren waarom de 1-aprilgrap en de groepsfoto zo goed presteerden: beide roepen sterke emoties of verbondenheid op bij de doelgroep. 

Figuur 1, Instagram Insights

Figuur 2, Instagram Insights

Conclusie:

Uit mijn analyse blijkt dat Instagram Feed-posts, zoals foto’s, video’s en carrousels, de hoogste doorklikratio (CTR) opleveren richting de website. Reels zorgen voor het meeste bereik, maar leiden zelden tot daadwerkelijke klikken. Stories scoren hier op dit moment tussenin. Feed-posts zijn daarmee het meest effectief voor het genereren van websiteverkeer, terwijl reels vooral bijdragen aan merkzichtbaarheid.

Donderdag blijkt de best presterende dag qua bereik en engagement. Ook leverde een test waarin posts om 09:00 uur werden geplaatst, meer bereik op dan de standaardtijd van 11:00 uur. Daarnaast speelt emotionele waarde een rol: posts die humor of verbondenheid oproepen, zoals de 1-aprilgrap en de groepsfoto, presteren erg goed. Dit laat zien dat content niet alleen functioneel, maar ook persoonlijk of vermakelijk moet zijn om impact te maken.